Rapporto: Amazon’s Twitch non soddisfa le aspettative di entrate pubblicitarie

Topline: Mentre Twitch di Amazon domina il panorama del live-streaming, un nuovo rapporto di The Information che cita persone che hanno familiarità con le finanze della società dice che si è tradotto solo in un modesto 230 milioni di dollari di ricavi pubblicitari per il 2018 e una proiezione annuale di metà anno di 300 milioni di dollari per il 2019.

• Secondo il rapporto, Twitch sperava di vedere ricavi pubblicitari tra 500 milioni e 600 milioni di dollari nel 2019, con il servizio che alla fine avrebbe raggiunto 1 miliardo di dollari.
• Gli streamer partner su Twitch condividono le entrate dagli spot, con la possibilità di eseguire annunci a volontà con la pressione di un pulsante durante gli stream, ma la maggior parte dei guadagni per i migliori streamer proviene dalle entrate degli abbonamenti premium che sono condivisi con Twitch.
• Lo stesso è riferito per Twitch, che ora sta facendo di più dal “commercio” come gli abbonamenti; insieme alle sue entrate pubblicitarie, la società spera di raggiungere 1 miliardo di dollari nel 2020.
• Tuttavia, dato che i migliori streamer in genere ottengono la maggior parte dei tagli dagli abbonamenti, Twitch vede un migliore margine di profitto sugli annunci, secondo The Information.
• YouTube, in confronto, si pensa che porti miliardi di dollari solo dalle entrate pubblicitarie, e secondo Laura Martin, un’analista di Needham & Company, il servizio come business stand-alone potrebbe valere fino a 300 miliardi di dollari dopo che Google lo ha acquistato nel 2006 per 1,65 miliardi di dollari.
• Parte della strategia di Twitch si sta espandendo oltre le sue radici di gioco, con la sua categoria di varietà “Just Chatting” in aumento del 42% a 651 milioni di ore totali guardate nel 2019, classificandosi dietro solo League of Legends e Fortnite, secondo la società di analisi StreamElements.
• Twitch rimane di gran lunga il leader dello streaming con il 73% della quota di mercato, secondo StreamElements, ma è stato scheggiato da YouTube (21%), Mixer (3%) e Facebook (3%), tutti i quali hanno firmato importanti streamer lontano da Twitch.

Fondo chiave: Il top gamer Tyler “Ninja” Blevins ha scatenato una guerra di offerte la scorsa estate, quando ha firmato un accordo esclusivo di streaming con il concorrente di Microsoft Twitch, Mixer. Facebook, YouTube e la startup Caffeine da allora hanno firmato accordi esclusivi di streaming con ex stelle di Twitch. Le mosse hanno solo leggermente mangiato il vantaggio sostanziale di Twitch nel mercato, ma l’impatto a lungo termine potrebbe essere sostanziale. Indipendentemente da ciò, YouTube ha un netto vantaggio su tutte le altre piattaforme di streaming. Non importa il creatore di contenuti, dopo che hanno finito di trasmettere per ore e ore, generalmente fanno video di 10-20 minuti per caricarli su YouTube.

Big Number: 970 milioni di dollari. Questo è quanto Amazon ha pagato per Twitch nel 2014.

Altra lettura: Dai un’occhiata alle principali acquisizioni di streamer avvenute alla fine dello scorso anno.