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Les changements au sein de la société ont marqué ces dernières années notre mode de relation. Avec la technologie de plus en plus présente dans notre routine, nous passons la plupart de notre temps connectés.
Les entreprises ont également dû changer leur communication, et savoir ce qu’est la publicité digitale est devenu essentiel.
Pendant longtemps, la communication entre les entreprises et les consommateurs se faisait par des actions physiques, comme les publicités dans les journaux et les magazines, mais elle a évolué pour atteindre des canaux comme la radio et la télévision, élargissant encore la portée des marques.
Maintenant, l’heure est au marketing numérique, qui est devenu le principal moyen de promouvoir une entreprise.
Après tout, comment ignorer le fait qu’actuellement, les données indiquent un total de 4,54 milliards d’internautes actifs dans le monde entier ?
Dans les seuls médias sociaux, il y a 3,8 milliards de personnes connectées. Tout cela a été pris en compte par les entreprises et, par conséquent, la publicité numérique est devenue très importante.
Que diriez-vous, alors, de creuser un peu plus ce concept si important pour le succès de votre entreprise et de savoir comment mieux investir vos ressources commerciales ?
Parlons-en :
- Qu’est-ce que la publicité digitale ?
- Quels sont les avantages et les différences entre la publicité traditionnelle et la publicité digitale ?
- Comment fonctionne une stratégie de publicité digitale ?
- Quels sont les 4 meilleurs exemples de publicité digitale ?
Continuez votre lecture et découvrez-le !
Qu’est-ce que la publicité numérique ?
La publicité numérique fait référence à toutes sortes de communications faites par une entreprise pour faire de la publicité et promouvoir sa marque, son produit ou son service en utilisant les différentes plateformes et canaux numériques.
Elle consiste donc en des actions dans les navigateurs web, les pages de médias sociaux, les blogs, les apps ou toute autre forme de contact via Internet.
Avec la transformation numérique, de plus en plus d’options se présentent aux entreprises pour communiquer avec le marché et, bien sûr, avec son public.
De cette façon, tout ce qui est fait en utilisant les plateformes et les ressources numériques peut être considéré comme de la publicité numérique. L’objectif principal est d’être présent précisément là où se trouve le public.
La publicité numérique est un processus de migration et d’adaptation des entreprises sur le mouvement qu’a connu la société dans son ensemble.
Après tout, si 4,18 milliards de personnes utilisent leurs smartphones pour se connecter à Internet, leur entreprise doit également être présente sur ce canal, renforçant ainsi sa pertinence et sa notoriété.

Quels sont les avantages et les différences entre la publicité traditionnelle et la publicité numérique ?
Maintenant que vous savez ce qu’est la publicité numérique, il est essentiel de comprendre quels sont ses avantages et, bien sûr, en quoi ce concept diffère du modèle traditionnel.
Le plus important est la précision. Avec d’innombrables ressources et outils, il est beaucoup plus facile de comprendre, de connaître et d’aider ceux qui se trouvent de l’autre côté.
En d’autres termes, les entreprises en savent beaucoup plus sur le comportement des consommateurs, sur ce qu’ils recherchent et sur ce que vous pouvez leur offrir – par exemple, un contenu plus approprié et pertinent.
En outre, vous pouvez spécifier exactement quel public vous allez impacter. Dans la publicité traditionnelle, par exemple, les entreprises achètent un espace à un moment précis à la télévision, et il est affiché à ceux qui le regardent. Mais les entreprises n’ont pas le contrôle sur les personnes qui regardent cette information annoncée.
Avec les plateformes publicitaires des médias sociaux, les actions de Digital Marketing peuvent être plus segmentées, en se concentrant sur un public spécifique, selon le buyer persona de l’entreprise.
Après tout, pourquoi une entreprise de e-commerce d’articles de sport dépenserait-elle ses ressources en faisant de la publicité auprès de personnes qui ne pratiquent pas de sport ?
Lorsque vous segmentez vos campagnes en fonction des intérêts, par exemple, les entreprises peuvent cibler leurs efforts avec exactitude, en se concentrant sur les utilisateurs qui peuvent devenir des clients de la marque.
Un autre avantage qui différencie la publicité numérique du modèle traditionnel est la possibilité de contrôler en temps réel leurs actions.
Alors que sur les supports physiques, il faut attendre une certaine période pour savoir si l’action a fonctionné ou non, et que les indicateurs d’évaluation ne sont pas aussi précis, la publicité numérique facilite ce contrôle.
De cette façon, les entreprises peuvent suivre exactement comment leurs stratégies fonctionnent.
Combien de visiteurs ont été dirigés vers le site web grâce à une stratégie de SEO (Search Engine Optimization) dans une période donnée ? Cela ne s’est pas passé comme prévu ?
Vous pouvez alors la modifier immédiatement pour accroître la précision et l’efficacité de vos efforts de marketing.
L’avantage le plus important de la publicité numérique est un meilleur contrôle des performances de toutes vos campagnes et stratégies de communication.

Comment fonctionne une stratégie de publicité numérique ?
Une stratégie de publicité numérique doit prendre en compte les objectifs de l’entreprise, les ressources disponibles pour atteindre ces objectifs et, bien sûr, définir un buyer persona pour votre entreprise.
Avec tous ces points évalués, les entreprises choisiront, parmi une variété massive d’options, ce qui est le meilleur coût-bénéfice pour leurs plans.
Enfin, elles miseront sur plus d’une stratégie, ce qui signifie ne pas allouer toutes les ressources à une seule action. Par exemple, se concentrer sur les annonces sur les médias sociaux, la recherche payante et même l’utilisation d’influenceurs.
Évaluez les avantages et les inconvénients de chaque idée, recoupez avec les principaux objectifs de votre entreprise et le profil de votre buyer persona.
Avec ces informations définies, la prise de décision devient beaucoup plus fidèle pour l’entreprise.
Pour résumer, une stratégie de publicité digitale est un ensemble d’actions sur les différentes plateformes numériques en fonction des objectifs et des ressources dont dispose l’entreprise.
En outre, il est essentiel de suivre et d’évaluer continuellement chacun de vos choix, en s’assurant qu’ils donnent les résultats escomptés.
Quels sont les 4 meilleurs exemples de publicité numérique ?
Rien de mieux que de connaître des exemples de ce qui peut être utilisé dans votre planification de la publicité numérique, n’est-ce pas ?
C’est pourquoi nous avons séparé 4 exemples d’application pour vous inspirer à trouver la meilleure idée pour votre entreprise.
Voyez ça !
Marketing par moteur de recherche (SEM)

Une marque de la transformation numérique est sans aucun doute l’utilisation de Google (et d’autres comme Bing et Yahoo) comme source de questions sur Internet.
Sur le seul site Google, on compte environ 75 000 recherches par seconde. Considérant qu’il s’agit de la page la plus utilisée pour les enquêtes – la préférence de 92,07% des utilisateurs – comment l’ignorer ?
Dans les possibilités de publicité sur les moteurs de recherche, la stratégie de Search Engine Marketing se distingue en deux techniques différentes : Le SEO (Search Engine Optimization) et la publicité payante.
Le SEO représente un ensemble de techniques et de stratégies visant à générer du trafic organique.
À partir d’un travail de construction de liens, de définition de mots-clés et de contenu de haute qualité pertinent pour les lecteurs, la page peut se démarquer et se classer parmi les principaux résultats du moteur de recherche.
Il vise le long terme. Cependant, les coûts sont faibles et le rendement est excellent.
La publicité payante, en revanche, consiste en une publicité payante dans laquelle l’entreprise ne paie que pour les utilisateurs qui ont cliqué sur ses annonces, optimisant ainsi l’utilisation de ses ressources. Ce type de contenu apparaît sur Google avec un favicon « Ad ».
La publicité par affichage

Plus proche de l’idée de la publicité traditionnelle, l’utilisation de l’affichage consiste à créer des images et du texte pour attirer l’attention de l’utilisateur.
La méthode la plus courante consiste à utiliser des affichages de bannières et des espaces publicitaires au sein de sites Web spécifiques à votre public.
Pour un e-commerce d’articles sportifs, par exemple, les pages d’un portail d’informations sportives peuvent être un bon endroit pour les publicités d’affichage.
En pratique, c’est la même idée qu’une publicité sur une page de journal ou de magazine. Ce n’est peut-être pas aussi efficace lorsqu’on parle d’impacter une audience très segmentée.
Cependant, les annonces visuelles sont d’excellents moyens de capter l’attention de l’utilisateur et de s’assurer qu’il clique sur votre message.
Les annonces sur les médias sociaux

Les médias sociaux sont sans aucun doute l’un des canaux les plus efficaces pour parler à votre public.
Le nombre d’utilisateurs actifs sur Facebook est de 2,5 millions, tandis que YouTube, WhatsApp et Instagram en ajoutent 4,5 millions ensemble. En moyenne, les études montrent que les utilisateurs passent près d’une heure par jour sur ces canaux.
Pour ceux qui veulent renforcer la notoriété de leur marque et leur présence numérique, il est essentiel d’être présent sur ces plateformes et de promouvoir leurs produits et services.
De manière organique ou payante, il est possible d’atteindre de nombreuses personnes et, mieux, de manière segmentée. Avec des dépenses relativement moins importantes, les médias sociaux sont également un excellent canal pour la publicité digitale.
Email marketing

Bien que l’email soit un canal plus ancien de l’ère internet, il est toujours tendance. L’utilisation de ce canal tend à croître entre 2 % et 3 % par an jusqu’en 2023, selon Statista.
La raison principale ? La préférence du public.
Une enquête d’Adestra montre que 73% des millennials préfèrent que la communication avec les entreprises se fasse via cette plateforme. La bonne nouvelle ? Une étude de DMA Insight indique que 99% des consommateurs regardent leurs emails quotidiennement.
Avec autant de personnes connectées sur ce canal, vous pourrez vous rapprocher de votre consommateur. En plus de cela, le ROI de l’email marketing est vraiment élevé.
Le ROI moyen d’un email publicitaire est de 40 dollars pour chaque dollar dépensé.
Pour conquérir ce retour, vous devez penser à quatre aspects : obtenir des abonnés qualifiés, engager votre public, garder votre public sur la base d’emails, et trouver quelques outils d’automatisation pour aider au processus.
Le premier point, obtenir des abonnés qualifiés, est quelque chose que votre entreprise fera organiquement, en offrant un contenu de haute qualité au public. La règle principale ici est : ne jamais acheter une liste d’emails de quelqu’un d’autre.
Ces personnes ne vous ont jamais permis de leur parler et, en plus de cela, elles ne sont probablement même pas intéressées par ce que vous faites. Vous devez donc construire votre liste à partir de zéro, sur la base de personnes qui ont un intérêt pour ce que vous offrez.
Après avoir trouvé ces abonnés qualifiés, vous devez les nourrir avec du contenu pertinent. Mais attention : ne leur envoyez pas beaucoup d’emails. Segmentez votre liste en fonction des caractéristiques et des intérêts personnels. Ensuite, établissez un calendrier avec tous les messages que vous allez envoyer. Envoyez des publicités de temps en temps et ne spammez jamais votre liste.
Pour rendre tout ce travail plus facile et plus précis, comptez sur un outil d’automatisation. Ainsi, vous pouvez programmer les flux nurturing et les newsletters, et ils seront envoyés automatiquement à la date et à l’heure que vous tracez.
Vous pouvez également segmenter votre liste, pour vous assurer que l’audience passe par l’entonnoir, en recevant du contenu à chaque étape du parcours de l’acheteur.
Savoir ce qu’est la publicité digitale est fondamental pour que votre marque soit pertinente auprès de votre cible. Après tout, il ne sert à rien de proposer les meilleurs prix ou produits si personne ne connaît votre marque. La bonne nouvelle est qu’il existe plusieurs options pour promouvoir votre entreprise de manière précise, en fonction de votre public et de vos objectifs.
Etes-vous prêt à lancer votre stratégie de publicité numérique ? Avant de donner le coup d’envoi de ce projet, consultez notre contenu avec 6 exemples de marketing numérique et laissez-vous inspirer !
